/ 获悉公司最新动态,了解行业最新资讯 /
小程序正处于大爆发前夜,又一营销趋势,传统企业还不跟
2019-05-06

小程序正处于大爆发前夜,又一营销趋势,传统企业还不跟,微信互联时代已来。

开年联姻大戏后,2018年传统零售寻找“盟军”的趋势还将继续,腾讯零售野心加速,继家乐福之后再牵手步步高。盒马鲜生、超级物种这两者几乎成为2017年新零售市场的典范,模式是“生鲜+餐饮+APP电商,据华泰证券2016年12月研报显示,盒马上海金桥店2016年全年营业额约2.5亿元,坪效(每坪面积的营业额)约5.6万元,而当时传统零售行业的坪效只有1.5万元。在线上流量将近的新零售时代,线下流量成为传统零售企业的优势,下一批财富机会将在连接线上线下中产生,这也是为什么阿里、腾讯不断入股零售企业,力推小程序,小程序和app已支持互相跳转,小程序将是新零售实现*载体。
小程序营销
小程序未来3-5年的市场体量将会比公众号体量要大;不过有公众号做为参考,公众号也是前几个月由测试版转为正式版,基本定型,有了公众号的运营经验做为参考,小程序成长更快,2018年将会得到大发展,小程序越往后竞争越大,所以要趁早。

以前2C端的获客基本通过两种途径——APP和微信服务号。前者太重,用户还得下载,后者基于H5开发,体验不好。小程序这两个问题都解决了,微信扫一下就能用,体验接近原生,而且一套代码通吃安卓和iOS两端。但以上这些优点还不是小程序*核心的,更重要的是微信带给小程序的入口支持,腾讯对小程序的定位在过去发生了变化。

小程序刚出来的时候针对的都是线下场景,比如到餐厅点餐什么的,但现在定位已经完全不一样。微信群里面,可以分享小程序,在公众号中也可以拉起小程序,而且微信的*版本,往下一拉界面,上面直接有四个*近使用过的小程序入口。而且现在小程序也能弹Push了(通过“服务通知”),这些都是巨大的入口支持。未来也许有*朋友圈也支持小程序,甚至微信哪天给小程序一个一级菜单也说不好。

小程序正处于大爆发前夜,又一营销趋势,传统企业还不跟

但是,这些入口方面的支持仍然不是*重要的。*重要的是什么呢?是社交关系的支持!大家有没有关注一个特别火的小程序叫头脑王者,其实就是一个很小的智力型游戏,能够跟其他人相互比拼答题。因为能够一键分享到群里分享,所以有很强的社交传播力,而且游戏里面你还能看到这个群其他朋友的排名。

当然,目前这个社交关系的开放还比较初级,如果好友列表能够像Facebook一样开放,那价值就更大,这只是时间问题,腾讯毕竟越来越开放。说了半天,小程序和互联网下半场有什么关系?有关系!我认为小程序就是互联网下半场的新一波流量红利,而且是社交流量红利。社交流量是*成本,而且具有*爆发力的流量,大家一定要利用好。特别是现在小程序还处于早期,开放平台的早期红利特别明显,后期会慢慢减弱(例如你现在想开自媒体,肯定去头条号,而不是新浪微博)。微信已经是超级入口,小程序的生态一旦起来,这就是操作系统,万亿红利已来。

现阶段小程序适合引流?

分享一个小程序变现案例:通过附近小程序,做同城水暖维修中介的几乎都盈利到钱,5块钱成本收200块服务费的行业,马上就有人做上门维修小程序,贿赂小区物业给门口保安亭上贴大字报,谈妥门口天天贴小广告的水暖维修师傅,火速上线小程序,*几千流量,一个小区20-50单,每单抽40(每天上千流量还有变现,这算是一个不错的引流与变现案例)。

给看到这篇文章的小伙伴一个建议,也是避免走向误区的建议:如果你是小企业,没有原始累积公众号流量,没有强大的运营团队,就不要去走低价的路线,不要搞用户体验、不要搞口碑积累。可以尝试几个点:

1 紧盯线下用户流量。这个是符合小程序链接线下的趋势;线下哪些流量,就像上文提到的小区用户需求,需要水暖维修,通过小程序把小区居民跟水暖师傅链接起来,中间抽成就行;除开水暖维修还有哪些是刚需,人有衣、食、住、行的需求。煤气、水电维修、冰箱清洗、自来水净水机、空气清新器、除甲醛、宠物寄养等等,这些机会很多,小程序是工具,你能靠这个工具对接需求方和供应方,因为并不是每个小商铺善于运用互联网。

2 先赚*桶金。小程序结合线下赚*桶金挺合适,总有人咨询怎么导流,其实想要获取平台的流量,你看平台的发展程度,早期是*的,越到后面就是夹缝中求生存。很多人担心移动互联网进入下半场,怎么办,自己还没上车,好慌!其实可能很多人误解,所谓的下半场可能跟你没多大关系,其实就是在各大平台夹缝中求生存,只有各大平台还在斗法、还在争,争得越厉害越好,争起来就会有空隙,就会有你的生存,互联网*怕的就是没有争斗,就像今天的小程序。

经过一年的发酵和传播,小程序其实已经渗透到生活的各个方面,58万个小程序日活已经达到1.7亿,目前上线小程序分为零售、医疗、泛娱乐、内容、旅游等14大类。

数据显示,在访问分布维度上,小程序位居前五的分别为零售占24%,出行占21%,工具占18%,餐饮占13%,生活服务站11%;根据2018年1月1日小程序日排行,游戏类小程序有明显的后来居上之势,前十席中游戏占据3席。由于小程序依托微信这一大应用,通过线上线下导流,都获有巨大流量。

小程序正处于大爆发前夜,又一营销趋势,传统企业还不跟

微信小程序行业分布

而今年,张小龙表示微信订阅号将开发APP,那基于微信生态圈来说,小程序必然成为微信的宠儿,不少研究者开始推测,2018年将是小程序创业的峰值期,微信小程序变现的*渠道将会是什么?

重头戏“社交电商”——社交属性绑定特定的消费场景,是微信小程序电商的新机遇。小程序电商更倾向于去中心化的社交电商,每个二维码背后都有可能是一座在线商城,依托微信社群,数百万次的分享,病毒式传播可以快速获取用户。在去中心化电商的大潮里,供应链是新的整合机会,商城的建设、运营维护、内容供应等。2017年双十一当天虽然是京东和天猫的狂欢,但是数据显示小程序电商流量是平时的7.8倍,当日的新增用户是平日的12倍,分享次数是平日的10.6倍,访问分享率近20%。

游戏——社交游戏今年将迎来爆发式增长。目前腾讯上线了近20款小游戏,类似于坦克大战、麻将、斗地主等获得不少用户,相较于传统APP,新兴的小程序游戏开发更便捷,更容易触达,另外又解决了H5卡顿的问题。2018年1月15日消息,在2018年微信公开课pro上,微信游戏产品总监孙春光分享了小游戏的*数据。微信目前有9.8亿月活用户,在无需下载,即点即玩,无需注册生态下,微信小游戏用20多天就达到了3.1亿小游戏用户,跳一跳DAU超1亿,微信电竞小程序DAU数百万,小游戏星途DAU超500万。在留存率方面,小游戏分别做到了65%的次日留存、60%的三日留存以及52%的七日留存。这样的数据已经可以媲美一款成功的APP游戏大作。而目前,H5游戏行业留存率普遍在20%左右,对比下来,小程序已经产生了翻天覆地的变化。

教育——借助垂直社区课程分发渠道,小程序售课平台迎来第二春。线上教育依托小程序拥有了大量的流量入口,抓住微信强关系、熟人链等特点,培养用户使用习惯,增强用户粘性。小程序可以提高在线课堂与用户之间的互动性,也提高了用户的粘性,从而达到利益转化。微信小程序作为在线教育的一种新型式,其未来必将对整个移动互联网行业产生巨大的影响。

助力新零售——从2017年无人售货机掀起的新零售浪潮开始,有关新零售的话题就此起彼伏,微信的巨大流量恰好给新零售提供了新零售所需的场景、优质品牌和人群,新零售也将成为微信生态的重要一环。尤其是在微信支付势头渐猛的情况下,小程序提供了支付、交付的体验革新,品牌塑造、无人零售支付优化及引流、优化存量场景的购物体验、线上线下流量无缝连接。

娱乐新阵地——2017年12月26日小程序开通实时视频音频传输功能,即小程序支持音视频直播。如果小程序对标美拍、在线抓娃娃,甚至是兴起的各种直播,并取得更好的体验效果,那么,短视频的风口能否在小程序重新刮起,是一个值得探讨的方向。

小程序正处于大爆发前夜,又一营销趋势,传统企业还不跟

小程序正在催生着各个行业类别的第二春,尤其是微信*大儿子——公众号即将开辟独立APP之时,小程序毫无疑问成为微信巨大流量的直接转接方,由此看来,基于小程序的创业可能会成为一波浪潮,然而要想在风口完成滑翔,并不容易。在今年的微信公开课上,张小龙有一半的内容提到小程序,可见在微信生态圈中,小程序所在的位置是何其重要。

你接触什么样的群体,就容易接触到什么样的资源,这些大大影响到你把握机会的速度,如果你现在想把握接下来移动互联网2018年小程序的机会,你朋友圈连个懂小程序的人都没有,你找一知半解的人,说不准一口就否决你的想法、创意,觉得你很傻逼呢。

朋友圈流行一段话我很认同:想获得更多收入,不要问向那些月薪3000的人问建议,要向月盈利30万的人问建议;这里不是鄙视月薪3000的人,而是客观的看待资源的分布情况,月盈利30万的人,他的格局,自身周围吸引的资源、眼光、想法、接触的信息、自身具备的正能量对你的帮助非常巨大,而一些月薪几千的人,可能会打击你、怀疑你、只会给你输出负能量。


点击在线咨询
0871-67202181
383030527